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【凯泰动态】凯泰消费新物种成员「王饱饱」宣布完成近亿元B轮融资

  

中国消费市场已跨入“新消费”时期,在超融合的智能经济时代,无论技术、模式、还是产品都具备了颠覆性创新的可能,新物种的孕育周期与发展速率都将大幅提升。凯泰资本始终坚持关注消费领域未被满足的需求,赋能新技术、新模式、新场景与新消费间的融合创新,让生活更美好。

——凯泰资本投资经理  邵凯杰

 

 

 

健康食品新物种「王饱饱」于2020年4月27日宣布完成B轮融资,募集资金近亿元。凯泰资本作为天使轮投资方,见证了企业在新消费、新场景和新经济的道路上快速成长。

 

2018年5月“王饱饱”产品上线;2019年获得天猫618行业创新、内容创新与最受消费者欢迎三大奖项;同年双十一,69分钟销量突破1000万元,并力压桂格、卡乐比、西麦、雀巢等知名品牌,成为天猫麦片品类TOP 1;2020年天猫女王节,冲调类店铺销量位列第一。短短2年时间,“王饱饱”不仅刷新了消费者对于麦片的认知,还带动了整个行业的迅速发展,2019年淘系麦片品类销量同比上升50%,伊利、香飘飘、九阳等传统行业企业也都纷纷入局“麦片”品类。

 

“王饱饱”作为智能经济时代的新物种,团队在坚守初心,打造品牌内涵的同时,不断探索新技术、新消费、新场景所赋予的颠覆性机会,通过建立多维的连接方式与数字化的模式创新,完成了人、货、场的高效传递。

 

 

 

连接新人群,开创新品类,创造新场景

“王饱饱”凭借产品研发和生产技术的创新,在美味与低热量之间实现了平衡,开创了具备“好吃、潮流、无负罪感、高颜值”等情感元素相互连接的产品,突破了消费者的既有认知,通过丰富的场景带入,迅速抓住新人群,重新定义了新麦片品类。

 

 

 

 

第一,基于情感诉求的品类创新

 

创始团队着眼于年轻女性的消费情感,通过分析用户画像,从“非膨化、高纤维、0蔗糖”入手,在满足女性对于精致美感食物向往的同时,解除“怕胖”的担忧。

 

不同于世面上的膨化类麦片的高糖高热与普通燕麦片的口感缺陷,“王饱饱”一开始就坚持做低温烘焙麦片,最大化保留麦片纤维的完整,同时添加益生元,做真正有纤维、且高纤维的麦片。

 

 

 

 

第二,颠覆式口味创新+高颜值

 

“王饱饱”打破了传统麦片口味的单一性,针对年轻人个性化需求,开发出酸奶果然多、蜜桃乌龙、草莓乳酪、肉松、抹茶等风味的烘焙燕麦,通过不同颗粒大小的果干与健康配料,营造丰富口感,同时搭配产品内容物的高颜值,进一步增强用户食欲。最终凭借着“健康美味”、“食材满满”、“时尚颜值”赢得了年轻消费者的认可。

 

 

食品企业的核心竞争力在于持续研发新品和占据用户心智的能力。“王饱饱”与用户建立了双向沟通机制,通过调研并综合分析消费者的真实需求,以两个月为周期,推出新品,实现产品迭代。

——“王饱饱”创始人   姚婧

 

 

 

 

第三,突破边界,建立新消费场景

 

传统麦片冲泡复杂,且多为大包装,难以即食。“王饱饱”烘焙系列麦片可拆带即食,可搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉等多种DIY创新吃法,同时配合小包装便携快捷。懒人轻食早餐,办公室精致下午茶,深夜好吃不胖充饥粮,随手可吃的王饱饱麦片,让食用场景不再受限,符合年轻人的生活习惯。

 

 

 

连接创新,新传播集聚社群流量

除了产品自身的差异化特点外,“王饱饱”创新了社群连接的方式。团队通过分析互联网信息与用户行为路径的传播方式后,打造出“社群+KOL\KOC+直播”的连接模式,最终形成博主、用户与产品的点对点连接。此外,“王饱饱”会通过用户互动与参与活动等形式,建立消费者对“王饱饱”的认知、引导麦片消费的多元化场景,与精致生活、养生纤体形成强关联。基于这一模式,“王饱饱”的用户大多数都是麦片的增量用户,即“因为王饱饱而买麦片,不是想买麦片才来选择王饱饱”。“王饱饱”已成为社群品牌。

 

 

 

凯泰资本持续赋能智能经济时代新物种,与被投企业共同创造价值

中国消费市场已进入了“新消费”的发展周期,在超融合的智能经济时代,无论技术、模式、还是产品都具备了颠覆性创新的可能,凯泰资本始终坚持关注消费领域未被满足需求,布局新技术、新模式、新消费和新场景下的生态型投资。

 

对于被投企业,凯泰资本不仅给予资金支持,而且还会提供资源整合、人才对接、投后管理等多项增值服务。未来,凯泰资本还将继续与被投企业站在一起,坚定支持其价值创造,为消费者带来更美好的生活体验,也为中国国潮社群品牌贡献自己的力量。